導(dǎo)演鄭宇認(rèn)為每個(gè)人都不是陌生人。這幾年只要影視圈有他的戲，不管男女都是誰(shuí)，都會(huì)和馬鈺一起被砍到爛泥里。究其原因，鄭宇導(dǎo)演的清宮劇大多脫離史實(shí)，情節(jié)精彩，場(chǎng)面宏大，服飾大膽。不管發(fā)生在哪個(gè)時(shí)期，都不能少了五顏六色，明黃色，醬紫，蔥綠，風(fēng)景都是一樣的。再加上后來(lái)配色的“阿寶風(fēng)格”，造就了獨(dú)特的“正面審美”。當(dāng)人們提到他的戲劇時(shí)，他們會(huì)感到難過(guò)。因此，無(wú)論是導(dǎo)演還是編劇，鄭宇確實(shí)為中國(guó)爛劇做出了很大的貢獻(xiàn)，馬鈺爛劇的名字也越來(lái)越響亮。

好了，言歸正傳。今年夏天，一部《顏夕宮的故事》讓一直是黑人新兵的馬鈺感到驕傲。網(wǎng)友都說(shuō)馬鈺被罵到良心發(fā)現(xiàn)，最后做了良心戲。可以說(shuō)《顏夕宮傳》的走紅是馬鈺的成功反擊，那么今天我們就從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)分析一下《顏夕宮傳》火的原因。

市場(chǎng)分析

大家都知道，2018年以來(lái)，高收視率、高口碑、多話(huà)題的爆款劇并不多。有一個(gè)楊冪主演的《震撼》的話(huà)題，不過(guò)口碑一般是《流星花園》流量很高，但幾乎遇到了全網(wǎng)差評(píng)。最近熱播的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》獲得了兩位主演，但劇情有嚴(yán)重?fù)p傷。因此，此時(shí)的電視劇市場(chǎng)正處于一個(gè)非常大的空窗口時(shí)期。另一方面，暑期檔是爆款的黃金時(shí)段，尤其是2018年，大部分暑期檔還沒(méi)有出現(xiàn)，市場(chǎng)和大眾對(duì)暑期檔的視頻網(wǎng)站寄予了越來(lái)越多的希望。因此，當(dāng)黑馬《顏夕宮故事》誕生時(shí)，它可以迅速搶占市場(chǎng)，獲得聲譽(yù)和欣賞。

不得不說(shuō)，《顏夕宮物語(yǔ)》挑了一個(gè)黃金時(shí)間上映，這也是它火的原因之一。此外，這部劇作為多年抄襲后重返清宮的代表作，自然吸引了不少目光。雖然馬鈺招募了黑人，但我們不得不承認(rèn)，他的每一部戲劇都可以引發(fā)一系列的文字戰(zhàn)爭(zhēng)，而這部《顏夕宮的故事》成功地讓大眾產(chǎn)生了差評(píng)風(fēng)。

產(chǎn)品拆卸和分析

《顏夕宮物語(yǔ)》在全網(wǎng)流行最重要的是制作精良，經(jīng)得起推敲和研究。人們不得不感慨，馬鈺終于拍出了一部清朝的戲劇。

首先，從整部劇的畫(huà)風(fēng)來(lái)看，它擺脫了余的艷俗風(fēng)格，開(kāi)始了低調(diào)的復(fù)古風(fēng)格。整個(gè)畫(huà)面呈現(xiàn)出一種厚重的歷史感，讓人更容易入戲。

其次，從制作、劇本、臺(tái)詞、人物表演以及刀斧手等方面。，已經(jīng)做了大量細(xì)致的推敲，力求最大程度還原歷史風(fēng)貌，擊中市場(chǎng)主流受眾的喜好。這正好戳中了挑剔一方的痛點(diǎn)，引起了一系列的好評(píng)。

在劇本中，這一次，馬鈺沒(méi)有篡改史實(shí)，而是仔細(xì)推敲了整部劇的劇情和歷史。一方面可以連接到皇宮中的后妃，另一方面可以延伸到還珠格格3，以理性的方式厘清這種清代的皇室關(guān)系。在《朱桓》中飾演秀氣皇后、五哥母親的秦嵐，還飾演了五哥身邊富錦的“會(huì)意畫(huà)”，也在微博上引起了不小的笑聲。

是角色上的一大突破。似乎從《后妃入宮》中，導(dǎo)演們發(fā)現(xiàn)蘇王秀蘭的女主并不那么受歡迎，詭計(jì)多端的女主是每個(gè)人的菜。《顏夕宮物語(yǔ)》的女主角，嗯，怎么說(shuō)呢，就是一場(chǎng)黑色風(fēng)暴。

因?yàn)樗胝业矫妹盟劳龅恼嫦啵M(jìn)入皇宮，女主角的主要任務(wù)是復(fù)仇+破案。與以往國(guó)內(nèi)強(qiáng)敵不同，這次女主角不走賢惠路線(xiàn)，如果有人欺負(fù)她，她會(huì)反擊?？芍^“遇神殺神，遇佛殺佛”。就連言情劇里最常見(jiàn)的橋段也是反過(guò)來(lái)的——男二號(hào)拿出匕首說(shuō)“不信你殺了我”，女主角二話(huà)沒(méi)說(shuō)就捅了過(guò)去。沒(méi)有人只愛(ài)自己，這似乎和現(xiàn)在女生的價(jià)值觀產(chǎn)生了共鳴，讓人一句話(huà)就覺(jué)得舒服“爽”！

另一個(gè)備受稱(chēng)贊的方面是該劇的服裝造型。無(wú)論是沿襲滿(mǎn)族女性一耳戴三個(gè)耳釘?shù)呐f習(xí)俗，妝容都延伸到了清代流行的緋紅唇妝。上唇不涂，只涂下唇，或者服裝造型融入了絲綢、點(diǎn)翠、絲絨花等服裝手工藝元素，劇情中還融入了刺繡、鐵花讓挑剔的一方無(wú)處選擇，你生氣了！

營(yíng)銷(xiāo)手段

視頻網(wǎng)站為了搶客戶(hù)時(shí)間，在夏檔前后的重點(diǎn)播出期不遺余力，很多頭項(xiàng)都選擇了在夏檔完整發(fā)布。7月19日，《顏夕宮的故事》入選愛(ài)奇藝全網(wǎng)播出。

根據(jù)夏檔歷年的播出數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝在播出次數(shù)上領(lǐng)先全網(wǎng)，一直保持著在視頻領(lǐng)域領(lǐng)跑的姿態(tài)。無(wú)論是《我的前半生》還是《楚喬傳》，愛(ài)奇藝的爆炸都成為了夏天看劇的最佳平臺(tái)。

因此，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，馬鈺的反擊戰(zhàn)可謂是有遠(yuǎn)見(jiàn)的?，F(xiàn)在《顏夕宮物語(yǔ)》火了，領(lǐng)夏檔可謂當(dāng)之無(wú)愧。

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