"張總，咱們新出的膠原蛋白飲真的賣不動。"實(shí)習(xí)生小陳把數(shù)據(jù)表推到我正前方時，保溫杯里的枸杞正卡在杯口。落地窗外陸家嘴的霓虹明明滅滅，照著我們熬了三個通宵做的硬廣方案——那些直白的"美白抗衰"slogan在電梯廣告屏里閃爍，像極了九十年代電線桿上的牛皮癬廣告。
商圈部突然有人摔了咖啡杯："我想起來了！上次在杭州見王老吉的人..."李姐從雜物堆里扒出本泛黃的《中國廣告史》，1995年3月那頁還粘著發(fā)霉的枸杞——二十多年前的濟(jì)南，三株口服液的策劃團(tuán)隊(duì)正在小旅館里撕扯報(bào)紙。
"把尋人啟事和法制報(bào)導(dǎo)剪下來！"時任商圈總監(jiān)的老吳拍著掉漆的木頭桌，他們在《濟(jì)南晚報(bào)》縫里塞進(jìn)《三株賦》："當(dāng)人類壽命突破120歲..."。這些偽裝成新聞的"豆腐塊"讓三株三個月鋪遍23個省份，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生所的玻璃藥柜上至今還能找到當(dāng)年壓箱底的報(bào)紙。
我在茶水間攔住要辭職的設(shè)計(jì)師小林："試試這一個。"把1997年腦白金的案例遞過去時，微波爐正轉(zhuǎn)著冷掉的盒飯。三天后顧客發(fā)來視頻：寫字樓里的白領(lǐng)們舉著我們的"都市健康觀察報(bào)告"，討論膠原蛋白飲時的模樣，像極了當(dāng)年胡同口傳閱《生命一號》科普文章的大爺大媽。
深夜加班時，小陳突然指著手機(jī)驚叫："元?dú)鈪擦值臏y評筆記！"我們看著素人博主"無意間"曬出的冰箱照片——那瓶膠原蛋白飲的坐標(biāo)，精準(zhǔn)復(fù)刻了二十年前三株在新聞報(bào)紙中縫埋下的視覺陷阱。
關(guān)機(jī)前給顧客發(fā)去最后條微信："真正的軟文要像風(fēng)濕膏藥，貼的時候不顯眼，揭下來才覺得疼。"落地窗映出東方明珠的輪廓，恍惚看見1995年那間煙霧繚繞的策劃室，兩個時空的廣告人在泛黃的報(bào)紙堆里完成了隔空擊掌。
標(biāo)題：1995年那場營銷暗戰(zhàn)：軟文廣告哪年開始的隱秘江湖
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